Только по сути

Ferrari обвинила Philipp Plein сразу по нескольким пунктам. Во-первых, компании не понравилось использование автомобилей во время показа коллекции весна-лето 2018. Тогда они появились на подиуме среди машин других марок: McLaren, Lamborghini и Mercedes-Benz.

Во-вторых, автопроизводитель потребовал удалить фото из личного Instagram дизайнера Филиппа Плейна: на ней на багажнике его собственного автомобиля Ferrari лежали кроссовки собственной марки, которые, к слову, очень сочетались по цвету. Ferrari заявила, что дизайнер неправомерно использовал их продукцию в рекламных целях своего бренда. С этими претензиями компания пошла в суд и выиграла дело.

Правда, как написал дизайнер в своем Instagram, это решение уже оспорено. Пост он снабдил новой фотографией, на которой стоит рядом со своим Ferrari.

«Если лицо размещает фотографии с купленной вещью в частных целях, просто выпендриться, попозировать, похвастаться, то никаких проблем с этим нет. Если же речь идет о том, что частное лицо хочет прорекламировать какой-то товар, и в кадр попадает иной товар, и у потребителей может возникнуть ощущение, что это кобрендинг — два бренда объединились для того, чтобы рекламировать каждый свои товары или услуги, то в этом случае, безусловно, тот товар, который, с одной стороны, является собственностью частного лица, но, с другой стороны, представляет известный бренд и был использован именно в контексте рекламы, производитель такого товара имеет право потребовать, чтобы соответствующее изображение было удалено и убытки были возмещены».

Работа бренд-менеджера — защищать репутацию бренда, что и делают в Ferrari, но можно дойти и до абсурда, комментирует глава агентства «Р.И.М.», бренд-шеф гастрорюмочных «Шесть-You-Шесть» Игорь Писарский.

«Существует бренд-менеджер, задачи которого — выполнять функции сторожевой собаки: четко обозначить территорию бренда, связанные с ним ассоциации, бренд-код, Identity и дальше бегать по периметру, охраняя все, что на эту территорию пытается вторгнуться. Ребята в Ferrari по какой-то, возможно, известной им одним причине полагают, что кроссовки этого парня не соответствуют ценностям, которые должны олицетворять Ferrari, и поэтому мы запретим ему ассоциировать наш автомобиль с этими кроссовками. А если я надену ботинки Hugo Boss и сфотографируюсь в них, а Hugo Boss не понравится, что в их ботинках нахожусь именно я? В общем, у меня много вопросов к юристам».

Стоит ли блогерам, которые активно используют фотографии дорогих автомобилей в своих соцсетях, ждать подобные иски? Ключевой вопрос в этом судебном деле — это контекст фотографии, говорит старший партнер адвокатского бюро Forward Legal Алексей Карпенко.

«Если лицо размещает фотографии с купленной вещью в частных целях, просто выпендриться, попозировать, похвастаться, то никаких проблем с этим нет. Если же речь идет о том, что частное лицо хочет прорекламировать какой-то товар, и в кадр попадает иной товар, и у потребителей может возникнуть ощущение, что это кобрендинг — два бренда объединились для того, чтобы рекламировать каждый свои товары или услуги, то в этом случае, безусловно, тот товар, который, с одной стороны, является собственностью частного лица, но, с другой стороны, представляет известный бренд и был использован именно в контексте рекламы, производитель такого товара имеет право потребовать, чтобы соответствующее изображение было удалено и убытки были возмещены».

Теперь дизайнер Филипп Плейн обязан заплатить Ferrari 300 тысяч евро. Но с учетом размеров обоих брендов это копеечный штраф. То есть суд согласен, что есть нарушения, но последствия не так драматичны. Но для тех, кто активно использует атрибуты шикарного образа жизни и дорогие бренды в своих соцсетях для продвижения своих продуктов, этот процесс показательный.