Только по сути

ООО «Пивоваренная компания "Балтика"» в конце октября зарегистрировало права на товарный знак Zatecky Gus в пяти различных вариантах, следует из данных СПАРК. Ранее их правообладателем выступала Garfio Czech Republic s.r.o., зарегистрированная в чешском городе Жатец. Это дочерняя структура «Балтики», говорится на чешских ресурсах. В «Балтике» заявили, что компания — единственный правообладатель бренда на территории России, а перерегистрация — формальность.

Передача управления стала причиной конфликта «Балтики» со структурами Carlsberg. Группа заявила об отзыве лицензий на международные и региональные бренды. Несколько бывших топ-менеджеров компании были задержаны по подозрению в передаче аффилированным с международной компанией структурам прав на аренду разливаемых в России марок пива. Претензии могли касаться в том числе марки Zatecky Gus (см. “Ъ” от 16 ноября 2023 года). «Балтика», в свою очередь, обратилась в Арбитражный суд Санкт-Петербурга с иском о взыскании с Carlsberg 84,1 млрд руб. убытков, которые могли возникнуть в результате выплат дивидендов или передачи прав на товарные знаки (см. “Ъ” от 21 марта). Суд продолжается в закрытом режиме.

Zatecky Gus вышел на российский рынок в 2009 году. «Балтика» изначально пыталась зарегистрировать бренд на себя. Но Роспатент отказал, обратив внимание на то, что наличие в товарном знаке прямого указания на чешский Жатец вводит в заблуждение: потребитель рассудит, что пиво изготавливается в Чехии, а не в России. Пивоваренная компания пыталась оспорить решение в арбитраже, но получила отказ. Зарегистрировав в результате бренд на собственную чешскую структуру, в России «Балтика» начала производить его по лицензии.

Сейчас ограничений на передачу российским структурам прав на бренды из «недружественных стран» нет, если их стоимость не превышает 15 млн руб., говорит советник Forward Legal Людмила Лукьянова.

На популярность Zatecky Gus смена регистрации вряд ли повлияет: потребителям и так было очевидно, что в Чехии такого бренда пива не существует, говорит руководитель Центра разработки национальной алкогольной политики Павел Шапкин. Тезис, по его мнению, распространяется на всю продукцию, которая позиционируется на внутреннем рынке как зарубежная, а подход воспринимается лишь как способ продвижения, замечает он.