Только по сути

«Зеленая марка» – один из самых значимых брендов за всю историю российского алкогольного рынка, считает независимый эксперт алкогольного рынка Денис Пузырев. Он говорит, что Касьянову удалось создать вокруг бренда целый маркетинговый миф, включая выделяющуюся на полке зеленую бутылку и даже марку несуществующего производителя «Главспирттрест» на шнурке. «Зеленая марка» попала в свою целевую аудиторию (мужчины от 40 лет) благодаря флеру «советской ностальгии», отметил владелец брендингового агентства Kaufman Станислав Кауфман.

«Евроопт» – крупнейший ритейлер Белоруссии. По собственным данным, он продает 40% ключевых категорий продуктов питания в стране (фрукты, крупы, растительное масло и проч.). «Евроопт» также занимается производством мясной продукции, выпечки и десертов, готовой еды и др. Согласно отчетности компании, в январе – июне 2023 г. ее выручка выросла на 15,2% год к году до 3,72 млрд белорусских рублей (около 101 млрд руб.), а чистая прибыль составила свыше 169 млн белорусских рублей (4,4 млрд руб.), увеличившись за год более чем в 10 раз. По данным Торгового реестра Белоруссии, в апреле 2023 г. сеть «Евроопта» насчитывала 1117 магазинов под брендами «Евроопт», «Хит!» и «Грошык». В России «Евроопту» принадлежит сеть «Евроторг» (около 30 магазинов).

«Евроопт» уже пытается отспорить в суде и другой известный в России бренд. В ноябре 2023 г. ритейлер подал иск к пивоваренной компании «АБ Инбев Эфес» с требованием прекратить охрану товарных знаков «Старый мельник» в отношении 29-го класса МКТУ, к которому относятся продукты питания. СИП ввел обеспечительные меры, рассмотрение иска отложено до 15 апреля 2024 г.

Если Roust не представит доказательств того, что «Зеленая марка» использовалась для выпуска продуктов по 29-му и 30-му классам МКТУ в течение последних трех лет, то у «Евроторга» есть шансы на победу, считают опрошенные «Ведомостями» юристы. Но Roust может также ссылаться на то, что ее товарный знак является широко известным в отношении конкретного товара, говорит адвокат Forward Legal Маргарита Баженова.

С ней согласна и генеральный директор «Онлайн-патента» Алина Акиншина. Но она отмечает, что стремление к обеспечению тотальной охраны торговой марки даже для тех видов товаров, которые производитель не выпускает, скорее контрпродуктивно для бизнеса, ведь в конечном счете у водки и пирожных разная целевая аудитория. «Но если производитель действительно хочет категорически ограничить возможность производства товаров других классов, для реализации стратегии «собака на сене» достаточно регулярно подавать новые заявки на регистрацию товарного знака», – добавляет Акиншина.

Подход «Евроторга» выглядит достаточно последовательным, направленным на использование репутации известных товарных знаков, говорит старший юрист практики интеллектуальной собственности «Меллинг, Войтишкин и партнеры» Юрий Яхин. По его словам, похожее поведение наблюдается у многих участников рынка в разных сферах бизнеса. «Для защиты у добросовестных правообладателей остается не так много инструментов: суды закономерно не применяют правила о злоупотреблении правом без четких доказательств, а формально получение охраны для непохожих товаров является правомерным шагом», – сетует он.

Просто так отнять бренд по отдельным классам у «Евроторга» не получится, считает Пузырев. По его мнению, Roust будет настаивать, что белорусский ритейлер намерен эксплуатировать известность и популярность их товарных знаков. «А если «Евроторг» действительно хочет выпускать свою продукцию под «Зеленой маркой», то может заплатить правообладателю за лицензию», – считает эксперт.