Только по сути

Адвокат Forward Legal Людмила Лукьянова считает, что сейчас блокировка TikTok в США на законодательном уровне вполне реальна: «Судя по тому, как освещается обсуждение, Конгресс настроен утвердить законопроект о запрете платформы. Если президент подпишет законопроект, он будет считаться принятым». 

Однако в США запрет, который мешает американцам использовать приложение, может столкнуться с юридическими проблемами на основании Первой поправки к Конституции, касающейся свободы слова, сказала New York Times Кейтлин Чин, научный сотрудник Центра стратегических и международных исследований. Ведь платформой пользуется огромное количество американцев, в том числе избранные народные представители  и популярные СМИ, такие как New York Times и Washington Post, которые завели себе аккаунты в TikTok. «В условиях демократического режима правительство не может просто запретить свободу слова или выражения, не имея для этого очень сильных и убедительных оснований, и мне пока неочевидно, что такие основания есть», — сказала Кейтлин Чин. 

Лукьянова же полагает, что Первая поправка, скорее, может стать основой для апелляции в суде: «В случае блокировки TikTok наверняка попробует оспорить закон в суде как противоречащий Первой поправке к Конституции США. У платформы есть убедительные аргументы для этого, поскольку сама риторика законодателей об угрозах национальной безопасности не очень отличается от 2020 года, когда подобный законопроект уже был отклонен». Тем более, подчеркивает эксперт, TikTok зарегистрирован в США, а 60% акций компании свободно обращаются на рынке, в связи с чем обвинения в передаче данных Китаю нуждаются в убедительных доказательствах. 

Александр Качановский, операционный директор группы компаний Gem4me, считает, что если не будет достаточных доказательств отсутствия угрозы США, то компанию могут вынудить продать активы.  

К этому же апеллирует Шоу Цзы Чу — он утверждает, что запрет TikTok будет наступлением на свободу слова. Приложение обслуживает многие малые предприятия и инфлюенсеров, говорит он, кроме того, у компании 7000 сотрудников в США. 

С другой стороны, против запрета выступил Американский союз гражданских свобод. Миллионы американцев, создатели цифрового контента и маркетологи не хотели бы, чтобы платформа исчезла, а блокировка популярного приложения может создать политическую реакцию среди молодежи, пишет и New York Times. 

Качановский говорит, что важно понимать нюансы потенциального запрета и в чем он будет выражаться: «Не исключено, что само приложение будет работать, но его не будет в магазинах приложений Google и Apple». 

Пакистанские власти временно запрещали TikTok для всего населения по крайней мере четыре раза с октября 2020 года из-за «аморального контента». Также приложение на территории Афганистана запретил «Талибан» (движение запрещено в России) за то, что он «сбивает молодежь с пути». 

А Индия запретила TikTok и еще 200 китайских приложений в середине 2020 года, утверждая, что они тайно передают данные пользователей на серверы за пределами страны. 

Отразится ли блокировка TikTok на экономике США 

Запрет TikTok значительно расширяет возможности правительства контролировать, какие приложения и технологии американцы могут использовать для общения, считает USA Today. Кроме того, запреты создают последствия не только для самих компаний, но и для пользователей. 

Кроме того, запрет TikTok точно повлияет на развитие бизнеса в стране — многие американцы использовали площадку, чтобы продвигаться по карьерной лестнице: для нетворкинга, открытия бизнеса или развития стартапов. Более 5 млн американских компаний, по данным Forbes, находят покупателей именно в этом приложении. 

Виктория Яценко, основательница маркетингового агентства VY, уверена, что американский рынок медиа пострадает от блокировки TikTok гораздо меньше, чем пострадал российский после введения ограничений на работу приложения. «Да, в первое время при закрытии одного из основных digital-каналов, который ежедневно приносил и продажи, и трафик, значительно сократится прирост лояльной аудитории, — говорит эксперт. — Но бюджет быстро будет перенаправлен в другие социальные сети, а компании адаптируются к их трендам». С другой стороны, считает Яценко, TikTok — одна из немногих площадок, где возможен органический рост без вложений, и в случае блокировки у бизнеса могут возрасти затраты на продвижение. 

Карина Тагирова, основатель digital-агентства InBrand Agency, также считает, что инфлюенсеры и бизнес в США пострадают не так сильно: «TikTok — лишь одна из площадок, на которых они зарабатывают, и у него там всегда был имидж «вражеской соцсети». Тем более что это приложение на американском рынке менее популярно, чем Facebook или Instagram (принадлежат Meta, которая признана в России экстремистской и запрещена)». 

С другой стороны, возможный предстоящий запрет TikTok может привести к перераспределению доли рекламного рынка, что принесет пользу конкурентам в цифровом рекламном пространстве, включая Meta, Alphabet, владеющей Google, и Snapchat. Аналитик Needham Лора Мартин сказала CNBC, что принадлежащие перечисленным компаниям платформы, в том числе YouTube и Snapchat, могут стать «основными бенефициарами» запрета TikTok, что особенно важно, учитывая, что эти компании отчитывались о снижении роста доходов или демонстрировали падение стоимости акций в течение 2022 года. 

С этим согласен и Шеповалов, говоря, что бан TikTok — подарок американским техногигантам: «Многим из них бодрый и дерзкий сервис попил крови и заставил бежать за трендами, теряя аудиторию. А если вдруг случится чудо и китайцы согласятся на продажу, Microsoft, Google, Oracle и другие наверняка выстроятся в очередь. Да что там — уже сейчас некоторые TikTok-звезды начали хайпить, собирая инвесторов с целью выкупить любимую платформу». В 2021 году материнская компания ByteDance была оценена на вторичном рынке в $250 млрд — дороже, чем Coca-Cola. 

Алексей Кричевский же уверен, что TikTok — не настолько значимая компания, чтобы ее запрет как-то повлиял на экономику США: «Блокировка платформы вызовет только падение доходов у блогеров и необходимость рекламодателям, в том числе крупным и транснациональным, перераспределять бюджеты на пиар, поскольку после блокировки TikTok в США могут начаться негласные запреты на сотрудничество с платформой и инфлюенсерами из-за ее предполагаемой токсичности». С ним согласен Александр Качановский — он считает, что запрет вряд ли отразится на экономике, учитывая индийский и российский опыт блокировок: «Часть аудитории продолжит использовать TikTok с помощью средств обхода, другая — перераспределится между доступными социальными сетями».